电影“结束与开始‘发布会现场
| 电影“结束与开始‘发布会现场 | ||
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| 电影“结束与开始‘发布会现场 | ||
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| 非常淡定”这个环节 | ||
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| 《伴雨行》特別介紹① | ||
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| 《伴雨行》特別介紹② | ||
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| 《伴雨行》特別介紹③ | ||
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智冠科技是國內最大遊戲經銷通路商,從事相關業務將近20年的智冠業務長李原益認為,宅經濟因消費行為獨特性,經銷通路作法也與其他產業不相同,宅經濟通路的發展分成三階段,先是傳統通路,中間加入CVS(便利超商)門市通路,最後進入虛擬渠道發展的市場,而虛擬渠道的掘起,更讓宅經濟的消費行為充滿無限的彈性與發展空間。
李原益說,早期遊戲公司代理單機產品數量多,每周都有兩支以上新品等著上市,當時遊戲公司內部都成立經銷通路工作的單位。但民國84年起,產業景氣反轉,有些公司一個月甚至只有一款新遊戲,經銷通路人力造成公司的浪費,業者於是開始進行調整。
架構通路 智冠翻身
「當時智冠有上百位通路工作員工,眼看就要沒遊戲可賣,只好開始為電腦周邊業者做經銷通路,試著維持作業與單位規模。」智冠開始接下異業的經銷通路生意,把滑鼠鍵盤、商用軟體等電腦周邊賣到傳統3C門市,以維持部門工作量,但同業卻為了省成本裁撤相關人力,但遊戲產品總要進行通路舖貨工作,業界紛紛找上智冠,也開啟了智冠科技成為國內最大遊戲通路商的第一步。
李原益說,要架構通路規模很困難,要收卻很快。之後五年時間,智冠手上擁有國內八成遊戲經銷通路權,同業無力也不願碰這塊領域,讓智冠通路實力如日中天,當時無論財力與人力,甚至都足以跨足經營門市,但董事長王俊博卻反對,當時他說「我們不要與合作廠商競爭」,也讓智冠與門市業者保持良好關係。
就在第一階段通路逐漸成熟後,線上遊戲的出現讓產業通路工作邁入第二階段發展,也就是CVS門市的加入戰局。CVS產業蓬勃發展,通路重心逐漸從傳統轉移到CVS身上。
宣傳效應 超商最佳
李原益回億,在第一階段時,單機遊戲就慢慢攻上超商商品架,但單機遊戲包裝大、產品多,非常不利陳列,導致CVS銷售比例不到三成,但線上遊戲受歡迎,遊戲產品少、包裝輕便,再加上超商數量快速成長,消費習慣逐漸養成,遊戲在CVS的銷售占比馬上拉高到六成,民國93年左右到達最高峰。
當時傳出,超商業者恃寵而驕,甚至壓著遊戲業者走,要求較高上架費或銷售回饋比例,但李原益認為,這種說法並不正確,因為CVS對遊戲業成長幫助非常大,不只是產品銷售,廣告宣傳效果更是看不見的回饋。「每人每天都會進出超商,陳列在商品架的廣告效益,對正在成長的遊戲業者而言,有加乘效果。」李原益強調,門市通路的銷售成績對業者而言不一定是最大的義意,產品曝光或宣傳效益,才是最深層的價值。
就這樣,CVS通路成了智冠最重要的合作伙伴,但過去放棄通路工作的遊戲業者,眼看CVS通路容易經營,也開始直接與CVS業者洽談合作,導致智冠流失部份遊戲業合作機會,遊戲橘子經銷通路工作,就是在此時獨立出走。
虛擬渠道 需求最殺
CVS成為遊戲業最重要的通路後的三年,遊戲產業又發生巨大的變化,因為線上遊戲收費模式改採販賣虛擬道具為主,看中消費者對虛擬道具有時間性上的迫切需求,智冠全力開發虛擬渠道,包括網路刷卡、線上轉帳、電信費代收、電子錢包等付費機制,目前更占所有通路銷售三成占比,並不斷提高。
為何虛擬渠道會如此受到歡迎?李原益舉例說:「當遊戲中的虛擬角色被追殺,玩家只要利用信用卡網路一刷,一秒鐘內,特殊道具能快速到手,就不用怕仇家追殺了,相信比跑到巷口超商買點數還方便又快速。」這種虛擬渠道的價值,不但讓消費者可以立即享受到購物的滿足,業者當然也得到賺大錢的滿足。
雖然傳統通路銷售占比只有二成,CVS也從六成跌到五成,眼看虛擬渠道的持續成長已壓縮舊通路空間,但李原益認為,舊通路功能依舊存在,智冠也不斷開發這些舊通路除了銷售之外的價值。以網咖通路為例,舉辦活動、維持社群價值,就不是虛擬通路所能取代,而CVS陳列產品的宣傳效果也非虛擬通路能達到,更何況並非所有消費者都具備刷卡能力,特別是以小朋友為主的遊戲市場。
「這三種通路都不會消失,而且對遊戲產業發展而言,依舊都是重要助力。」李原益表示,無論市場如何變化,宅經濟通路只會增加不會減少,而通路業者未來更不應把降低通路成本視為唯一目標,而是以強化購物方便性,開發更有效的通路或門市。畢竟,通路布得愈好,錢就收得愈快,宅經濟的規模也才能持續成長。
追求工作績效的上班族,在追逐時間管理的同時,也需努力地提昇自己的工作效率。能夠同時做好時間管理並掌握效率,才會成為真正的成功達人。
我們可用下述公式表示工作成果:
A(工作成果)=B(工作效率)×C(付出時間)。
當B或C為零時,A必為零。希望工作成果不等於零的人,就必須努力使工作效率或付出時間絕對不能變成零。一般上班族大部分均已付出足夠的時間工作,因此當你希望增加工作成果時,唯一的方法就是提昇自己的工作效率。也有許多人認為當自己付出的時間愈多,理所當然一定會獲得更多的成果。若效率是一個正數定值時,所付出的時間愈多,收穫的成果確實會愈大;但若效率隨著付出時間的增加而遞減時,則未必可以獲得更多的成果。
要如何提高自己的工作效率呢?我們可由兩方面思考:
一、安排正確的工作優先順序。
正確選擇工作目標的方法可參考的「四象限N字型法則」:永遠優先選擇重要又緊急的事情,最後才去做不重要又不緊急的事情。「重要」的權重永遠高於「緊急」的權重,絕不讓緊急但不重要的小事,誤了重要但不緊急的大事。若有數件重要又緊急的事情同時存在時,我們則要冷靜地評估。對自己工作績效有愈高貢獻度的事情,可以獲得愈高的分數。我們也應該永遠從分數最高的事項開始付出自己的心力。
二、規劃合適的工作時間。
當確定完工作的優先順序後,接著應做工作時間的規劃。我們可依自己的生理時鐘,將一天中不同的工作時間劃分為效率最高的「黃金時段」、效率次高的「白銀時段」、效率普通的「青銅時段」,及效率最差的「石頭時段」。
將「黃金時段」用於處理瑣事,是對黃金時段的浪費;將「石頭時段」用來處理重要大事,是對石頭的過高期待。我們應將不同價值的時段分配給不同價值的事情。建議的分配方式是:
效率最高的「黃金時段」:分配給重要又緊急的事。
效率次高的「白銀時段」:分配給重要但不緊急的事。
效率普通的「青銅時段」:分配給緊急但不重要的事。
效率最差的「石頭時段」:分配給不緊急又不重要的事。
將具有不同價值的時段分配給不同的工作,才會「門當戶對」,也才能充分發揮該時段的應有效益。想要當一個成功的上班族,就必須抓住時間,也同時發揮最大的工作效率!
人才的品質是確保績效的關鍵,厚植人力資本是企業成長的穩固根柢。人力資源學者Carnevale & Gainer曾經進行研究並得出以下結論:
一、員工的工作內容與所需知識,80%到90%是透過在職訓練(On-the-Job Training)獲得。
二、組織對每位員工在職訓練所挹注的費用,比職場外訓練多三倍。
三、新進員工在職訓練的支出,是其第一年薪資的三分之一。
由此可知,絕大多數員工的能力來自「做中學」的在職訓練。在職訓練可說是企業最重要、也最常使用的方式。但必須是有系統、有計畫性,以整體系統的觀點,並運用結構化的方式,方能收最佳效益。
因此,人力資源學者如Parikh及Jacobs等人皆曾深入研究結構化在職訓練(Structured On-the-Job Training,SOJT)的議題,並提出具體的流程與步驟,綜合學者專家觀點,歸納出SOJT的實施步驟與流程如下:
一、需求分析:執行前應先審慎評估適切性,從組織分析、職務分析及績效分析,找出績效缺口。從工作的本質、可供運用的資源、個人差異等面向進行考量,確認員工表現未盡理想的原因是因缺乏專業職能,方適合採行SOJT。
二、工作分析:一旦決定採行SOJT後,對於所要學習的「工作單元」進行徹底分析,「工作單元」的兩項基本構成要素為:定義明確的一套行為及行為所表現的結果。「工作分析」則是針對工作單元所包含的工作行為、執行結果、必備條件、工作態度等有關資訊,進行明確闡述的過程。經由工作分析協助辨識工作單完的組成,分析相關資料,以設計訓練內容及設定預期目標等。
三、擬定SOJT計畫:分析並確認訓練需求後,針對工作單元、學員特性、學習環境等擬定SOJT計畫,內容包括明確的目標、實施對象、課程規劃等。
四、發展SOJT訓練模組:SOJT模組是指整套的系統性教材,包含訓練名稱、理由說明、訓練目標、訓練的必備條件、訓練資源、訓練內容、訓練事項、績效評量與回饋形式與其他相關事項。
五、培育訓練人員:SOJT的成效,與訓練人員的品質有極大的關係。確認遴選標準,依標準挑選適任訓練員加以培訓,負起教導的任務,同時也要對訓練員的績效加以管理。
六、實施SOJT:包括事前準備、實施訓練、要求回應、提供回饋、評量績效等五個階段。
七、評量:最後的步驟是評量,重點在於員工短期與長期績效的檢視、訓練人員的績效、訓練過程及訓練教材的品質等,評斷訓練目標是否符合學員的發展目標。藉由結構完整的推展順序,有系統地展開,由職能別訓練逐步推展為教育訓練體系,同時建立起一套結構化的知識傳承系統,以及分享、學習、創新的知識管理體系,透過持續改善的力量,不斷累積組織積智慧資本。
麥當勞成功的關鍵之一,就是各種以兒童為主的行銷策略。從快樂兒童餐、生日派對到餐廳內的遊戲區,很少有小朋友能夠抗拒這個金黃色招牌的魅力。
然而,許多被孩子「拉」到麥當勞的家長,不一定喜歡或認同油炸、高熱量的美式速食,但是為了滿足或獎勵孩子,有時甚至是避免一場哭鬧的發生,家長還是心甘情願掏出錢包。陪伴孩子的同時,自己免不了也買了餐點。
在各種銷售情境中,經常發生「需求者」和「決策者」非同一人,甚至兩種角色觀念互相牴觸的情形。銷售人員能否辨識出所有關鍵的角色,進而掌握其中的「利害關係」及「權力結構」來促成交易,往往是成敗的關鍵。
在工業客戶的採購行為中,也有許多同樣的情境。
例如,電子零組件產品的需求者,通常是研發或製造單位的工程師,而實際的採購決策及下單則由採購單位負責。
客戶的研發工程師關心的是廠商的品質、技術能力、問題處理速度,而不會有太多時間去了解價格、付款天數等交易條件。當然,這些問題也不是研發人員的職責。
另一方面,採購人員在意的是成本,但是對廠商的技術支援、研發進度等問題,則較難有深入掌握。除非,採購人員在處理堆積如山的報表,以及向無數的廠商追料之後,還有餘力去了解自己工作範圍以外的專業。這樣的情況也很少發生。
在進階的談判技巧中,業務人員應該充分利用兩種角色在專業領域、關心議題上的差異,透過時間、品質、規格等因素,達到制衡對手、驅動成交的目的。
「陳課長,我們的產品報價的確是高於競爭對手,我真的感到非常抱歉。」
「但是,您可能不知道,研發單位已經進入最後測試階段,三天內沒有下單,可能會影響到整個專案的量產進度,我實在和貴公司研發人員感到同樣的焦慮。」
在採購人員同時負責多項零件,並且面臨潛在的進度落後、品質異常等不確定風險之下,減少麻煩、解決問題的最直接方式,就是儘快把訂單交到業務員手中。
在這樣的案例中,因為採購單位的「決策者」無法完全掌控研發單位「需求者」的狀況,在衡量內外部溝通成本、潛在風險等因素之後,僅能被動接受談判條件,如同在談判桌上遭到業務人員「綁架」了。
事實上,所有被孩子「拉」到麥當勞的家長,也有同樣的感覺。
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