京奧鳴槍 HDTV商機起跑
一、前言
寬頻網路自2000年布建初期，主要目的就是期望能透過寬頻網路雙向互動的功能，讓網路上的使用者能彼此進行資源分享與散布的資通訊應用為主，但隨著愈來愈多的影音內容數位化後，寬頻網路的使用目的又逐漸朝向可以創造出更多附加價值的娛樂應用上，另一方面，數位內容廣播隨著全球政府陸續在2008年停播類比數位內容的影響，影音多媒體內容除了走向數位化外，更是朝向高畫質影音內容（High-Definition）發展，這些高畫質的影音內容播送服務，在廣播業者大力推動下，高畫質影音電視（High-Definition TV；HDTV）服務便應運而生。
而在全球政府已有明確訂定類比轉換數位內容的時程規劃下，一場各方角力的高畫質影音內容服務戰爭，早已在家庭娛樂市場中掀起漫天戰火。
二、HDTV關鍵成功因素分析
高畫質電視服務，主要是透過現在的廣播網路提供服務，HDTV的服務鏈是由內容業者提供高畫質影音內容給HDTV服務業者，服務業者將這些高畫質的影音內容加以整合後，透過廣播網路如衛星、有線電視及地面廣播等接取方式播送。最終使用者透過家中的數位電視機接收節目。
在整個HDTV服務鏈中，存在著兩個影響HDTV服務推行普及率的關鍵因素，一是由內容供應商提供的高畫質數位內容，其豐富度是否足夠，是否擁有使用者喜歡收看的影音內容；另一影響因素是，使用者的終端接收設備是否普及，現階段市面雖已充斥著諸多品牌的數位電視機，但究其對數位內容的接收與播放的功能發現，市面上的數位電視機所能接收的訊號，多僅是標準數位內容（Standard-Definition）而已，真正將HD STB tuner與電視螢幕整合的HDTV Set，多普遍存在於價格太過昂貴的問題，因此造成使用者購買意願不高的窘境，而為了解決接收並輸出高畫質影音內容的功能，服務業者多會另外提供使用者一台HD STB，讓使用者能用家中既有的數位電視機，即能享受HDTV的服務。
（一）、運動賽事內容 產值驚人
現階段在HDTV服務市場中，高畫質影音內容主要分為四大類，分別是：運動賽事相關內容，主要是以全球各類運動競賽為主，如職棒、職籃、職足等。電影和電視影集服務，主要是以電影內容和電視影片為主。一般數位影音內容，主要以特殊付費節目、音樂會、MTV、廣告等數位影音內容服務為主。其他視訊服務，主要是以行動應用為主。
其中可以發現以運動賽事數位影音內容的產值最高，預估至2008年時全球將有4億美元的市場規模，占整體高畫質影音內容市場產值約58.9%，主要原因是此類型的影音內容，其客戶群較為廣大普遍且穩定，擁有穩固收益來源。故此，對國內的HDTV服務供應商而言，未來在高畫質影音內容類型上，提供使用者運動賽事相關的影音內容，將是最易被一般使用者接受的模式，更能開啟更多市場收益。
而全球高畫質影音內容市場，在2008年受到北京奧運宣布所有運動賽事內容將以高畫質影音標準播送之下，預估今年在高畫質影音內容的總產值將達到6.6億美元，連帶帶動HDTV服務市場前景看好。
（二）、終端設備 整合HD STB tuner
影響HDTV服務普及的另一因素，是終端設備的普及，以目前市面上最多家庭採用的LCD TV為例，根據調查統計，2008年LCD TV產量將達9,800萬台，符合HD輸出的產品比率達95%。
但其中已整合HD STB tuner功能，具有獨立接收HD內容的電視機比率卻只有41%，主要因素乃在於HDTV Set的售價過於昂貴，造成使用者汰換新設備的意願尚不高。
但隨著各國政府已逐漸在法令中明訂，未來數位電視機需整合HD STB tuner的功能，如美國政府即強制規定2007年輸入該國的數位電視機，皆須擁有HD STB tuner的功能。故此，預估在各國政府強勢規範下，至2011年將有72%的LCD TV整合HD STB tuner的功能，屆時在終端設備普及之下，HDTV服務亦將被使用者大量採用。
三、結論
在數位家庭環境日漸成熟趨勢下，以電視為核心發展出來的生活娛樂商機，一直是ICT相關業者看好的潛力市場。在HDTV服務發展趨勢上，建構在全球廣大的用戶基礎上，HDTV的大眾市場商機早已開啟，伴隨著各國政府有時程規劃的停播類比電視廣播，HDTV全球市場商機全面開啟已經可期，但現階段能收看HDTV節目內容的整機數位電視機尚不普及，故此，對終端設備業者而言，在搶食硬體市場商機大餅上仍大有可為，而預估今年HDTV服務用戶在北京奧運內容採用高畫質標準播送後，將會形成一波新成長的趨勢。終端設備業者可掌握此新一波用戶市場的成長契機，獲得更高的獲利成長。
